БРЕНД

Бренд (от англ. "brand" - "клеймо") - это комплекс ассоциаций, эмоций,представлений и ценностных характеристик о продукте или услуге, сложившейся в сознании потребителей. Еще можно назвать ментальной оболочкой продукта или услуги, поскольку бренд является понятием абстрактным. В качестве физической составляющей, то есть носителя бренда, выступают все элементы фирменного стиля: название бренда (слово и словосочетание), логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, оригинальная графика фирменного стиля, набор фраз, торговая марка и др.

Слово "бренд" происходит от английского "brand", которое в свою очередь появилось благодаря древнескандинавскому "brandr" ("жечь", "огонь"). Им обозначалось тавро, которым владелец скота помечал своих животных. Поэтому "brand" переводится как "торговый знак" или "торговая марка".